影视（shì）广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传（chuán）播方法之一，是最（zuì）直观也是最能够传达广告（gào）意义的媒体形式（shì）。影视广告制作（zuò）上具有即时传（chuán）达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告（gào）能使观众（zhòng）自由的发挥对某种商品形象的（de）想象，也能具体而（ér）准确地传达（dá）吸引（yǐn）顾客（kè）的（de）意（yì）图（tú）。

影视广告片拍（pāi）摄的制作（zuò）流程：
1、拍摄前期准备
拍摄一部广告片相（xiàng）当复杂，需（xū）要方方面（miàn）面专（zhuān）业人（rén）员协作（zuò）完成。因（yīn）此，拍摄前的准备便显得尤（yóu）为重要。
1) 影视广告制作的人员构成
根据我国广告业的实（shí）际情况（kuàng），广（guǎng）告制作人员一般包括：广告创意负责（zé）人（rén）、广告制（zhì）片人、影视（shì）广告导演、摄影师、灯光师（shī）、美工师、作曲（qǔ）、音乐（lè）、音响编辑、模特、演员、化妆师（shī）、配音演（yǎn）员。
2)拍摄前（qián）准备（bèi）会（huì）
在（zài）制作准备（bèi）会（huì）上，制作公司就广告影片（piàn）拍（pāi）摄中的各（gè）个细节向（xiàng）客户及（jí）广告（gào）公司呈报，并说（shuō）明理（lǐ）由。
3)拍（pāi）摄前最后准备（bèi）
在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会（huì）上确定的各个细（xì）节，进（jìn）行（háng）最（zuì）后的（de）确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告（gào）片的拍摄完全（quán）按照计划顺利（lì）执行。
2、拍摄:按照最终制作准备会（huì）的决议，拍摄的（de）工作（zuò）在安排好的时间、地点由摄制组（zǔ）按照拍摄脚本（běn）进（jìn）行拍（pāi）摄工（gōng）作（zuò）。
3、后期制作:后期（qī）制作的程序（xù）一般为：冲片、胶转磁、剪（jiǎn）辑（jí）、数码制作、作曲(或（huò）选曲)、配音（yīn）、合成。

影（yǐng）视（shì）广告（gào）的（de）重要作用：
1.直观性强
影视广告的这一种直（zhí）观（guān）性是其他任（rèn）何媒介所不能比拟（nǐ）的，它超越（yuè）了读写障碍，成（chéng）为一种最（zuì）大众化的宣传媒（méi）介。即便不识字（zì），不懂（dǒng）语言，也基（jī）本上可以看懂或理解广告中所传（chuán）达的内容。
2.有较强的冲击力（lì）和感染（rǎn）力
电视是能（néng）够进（jìn）行动态演示的感性型媒（méi）体，因此影视广告冲击力、感染力特别强。因为电（diàn）视媒（méi）介是用（yòng）忠（zhōng）实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和（hé）光波信（xìn）号直接刺激人们的（de）感官和心理，以取（qǔ）得（dé）受（shòu）众感知经验上的认同（tóng），使受众感觉特别真实（shí），是其他任何媒体的广告所难以（yǐ）达到（dào）的。
3.有较高（gāo）的（de）收视率
影视广告（gào）注（zhù）意（yì）运用各种（zhǒng）表（biǎo）现手法，使广告内容富（fù）有情趣，增强了视听者观（guān）看广告的兴趣，广告（gào）的收（shōu）视率也比较高。影视（shì）广告（gào）既可以看，还可以听。当人们不留神（shén）于广告的（de）时候，耳（ěr）朵还是听到广告的内容。因此，影视广（guǎng）告（gào）容易（yì）引（yǐn）人注目，广告接触效果是较强的。
4.加深（shēn）印象
影视广告（gào）是一种视听兼（jiān）备的广（guǎng）告，又（yòu）有连续活动的画（huà）面，能（néng）够逼真地、突出地从各方面展（zhǎn）现广告商品的个性。比（bǐ）如，广告（gào）商品的外观、内在结构（gòu）、使用方（fāng）法、效果等（děng）都（dōu）能在电视中逐（zhú）一展现，观（guān）众如亲临其（qí）境（jìng），留（liú）有明晰深刻印象。影（yǐng）视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记（jì）忆。
影视广告可通过（guò）形状（zhuàng）、色彩、文字、语言、音（yīn）效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时（shí）进行刺（cì）激，容易使人产生身临（lín）其境的感受，具有很强的（de）现场感，能大大缩短（duǎn）观众的心理距离。
总之，影视广（guǎng）告片的信息最（zuì）接（jiē）近生（shēng）活的（de）真实（shí）形态，最为（wéi）形象生动（dòng），从接受的角度看（kàn），它能zui充分地调动情绪和满足受众的感官（guān），以生动形象锁定观众目（mù）光和激发兴趣，保（bǎo）障广告信息的有效（xiào）传达。